COMM-MODE

Juste un petit coucou vite fait en direct du tournage pour la nouvelle Toyota Yaris au Pantheon, le temps de partager ma réflexion sur le métier de figurant … en effet, ce tournage me permet de remarquer que la pub n’a pas réellement besoin “d’acteurs” , je m’explique : le scénario est basé sur un groupe de supporters anglophones (néo-zélandais, irlandais, gallois, anglais, autraliens) qui sont devant un match de rugby à l’extérieur d’un pub. Une Yaris arrive, le chauffeur klaxonne et les supporters anglophones se révoltent en formant une mêlée afin de repousser la voiture, lorsque commerçants français (marchands, facteurs, coiffeurs, etc …) s’en aperçoivent, ils forment à leur tour une mêlée à l’arrière de la voiture afin de contrer les anglophones.

Toute cette explication pour revenir sur le fait qu’une publicité comme celle-ci se fait avec des figurants, la plupart étant des rugbymen n’ayant jamais touché à un rôle d’acteur … un bon groupe de figurants arrivent à faire passer un message aussi efficacement (si ce n’est plus) qu’un ou deux acteurs confirmés, dans ce cas, pourquoi en payer ? Un figurant coûte 125€ pour 12h de boulot !

Comparer la publicité à des sous-vêtements, fallait le faire ! L’agence américaine Traction l’a fait : je m’explique, ils ont créé un site web qui se nomme Practical Underpants qui nous fait une mini analyse SWOT de différents sous-vêtements (slip, boxer, string, caleçon, etc …) par le biais d’un professeur et d’une petite mascotte nomée “Undie”. A la fin de ce petit tour d’horizon, Undie conclut que ça sert à “couvrir son cul et faire en sorte que son paquet soit esthétique … un peu comme la publicité”, une affirmation certes étrange mais vrai.

Traduction d’un discours commercial : l’agence se met à votre place, jusque dans vos sous-vêtements afin de vous donner entière satisfaction, une procédé original pour prospecter.

La métaphore est même poussée par une machine dans laquelle on règle des paramètres (robustesse, elasticité et couverture) pour obtenir un sous-vêtements sur mesure … tout ceci débouchant bien entendu sur un lien vers le site de l’agence Traction.