COMM-MODE

Comme promis à titiBie dans mon article précédent, voici quelques exemples de Guerilla Marketing: l’art de la subtilité, accompagné d’une touche de créativité .

Premier exemple: une campagne locale de l’agence Rethink pour son client Gold’s Gym (l’équivalent de Moving ici en France) à Vancouver, les séparateurs de courses d’un supermarché ont été lestés et marqués au nom de Gold’s Gym. La plupart des clients ont eu du mal à s’en servir, révélant ainsi un besoin de se muscler. Deux messages sont donc transmis: “il faut se mettre à la muscu chez nous”, étant le plus facile à déceler mais en poussant un peu plus loin, le consommateur va se dire qu’il n’arrive pas à soulever quelquechose qu’il devrait et pense “Mince, j’ai vraiment besoin d’aller à la salle de sport”. Cette campagne fait réfléchir les clients sur leur forme d’une façon peu conventionnelle.

Dans cette autre mise en oeuvre, en Allemagne cette fois-ci, l’agence Leo Burnett, au lieu de nous servir le classique chien gambadant avec son poil soyeux, a conçu une affiche (à hauteur de chien) dégageant une odeur merveilleusement attirante pour le meilleur ami de l’homme. C’est ainsi que le chien, la queue frétillante de bonheur et d’envie, mène son maître vers l’affiche: il est donc victime d’un chantage émotionnel.

 

Enfin, une campagne qui se passe de commentaire, aussi bien pour le client que pour le message, il suffit de regarder: