Google prend une part de 70% de toute les recherches sur le web. Il permet de toucher tous les âges, tous les modes de vie et plus généralement tout type de profile. Néanmoins, il permet de toucher plus particulièrement un public jeune et technophile. Le réseau Google Search intègre d’autres sources telles qu’AOL, qui permet de cibler un public plus âgé et moins porté sur la technologie. Ce réseau se compose de sites web privés qui, en amont, on été validés comme faisant parti du programme Google AdSense. Selon Google, les standards nécessaires pour intégrer le programme ont été récemment ré-évalués à la hausse. Voici quelques astuces afin d’optimiser vos campagnes Google:
- Sélectionner “phrase” ou “exact” dans les options des mots-clés. Cela réduira les occurences d’impressions non-ciblées et réduira donc le coût d’obtention d’un meilleur rang.
- Ajuster les bids selon les retours. La première place étant chère et très prisée, il faut garder à l’esprit qu’un internaute va prendre en compte plusieurs options avant l’achat, si bien qu’une quatrième ou cinquième place peut générer autant de ventes mais à moindre coût.
- Utilisez les mots clés dans le texte de l’annonce. Ceci augmentera le score de qualité et le rang pour attirer des visiteurs. Le score de qualité est utilisé par Google afin de s’assurer que les annonces les plus qualitatives sont montrées plus souvent et à un meilleur rang. Augmenter ce score vous permettra d’obtenir un meilleur rang à un prix beaucoup plus abordable.
- Utilisez pleinement la colonne “quality score” dans l’interface de Google afin de déterminer quels mots-clés reçoivent un score moindre. Déplacez ces mots-clés dans leur propre groupe et écrivez des annonces sur mesure afin d’augmenter leur score.
- Créez des campagnes différenciées selon les réseaux.
- Ajoutez ou retirez-vous du réseau Google Search selon les performances.
- Ajustez les budgets en jouant sur les réglages de vos campagnes afin d’augmenter les impressions sur des termes moins populaires.
- Utilisez l’insertion de mot-clés pour que les publicités apparaissent plus ciblées aux yeux de ceux qui cherchent.
- Essayez des campagnes ciblées par site. Avec celles-ci, les sites de contenu sont sélectionnés par l’annonceur au lieu d’un système automatique. Une telle campagne aidera à diffuser les publicités à des cibles beaucoup plus qualifiées.
