COMM-MODE

Au fur et à mesure que l’on voit les annonceurs essayer d’utiliser au mieux la vidéo en ligne afin de communiquer avec les consommateurs, les analyses identifient ce qui marche et ce qui ne marche pas en matière de création. Il existe des différences flagrantes dans les résultats des campagnes les plus reconnues comme dans celles beaucoup moins connues.

Pour qu’un spot en ligne augmente considérablement le “brand awareness” (je n’arrive pas à trouver en français une traduction avec autant d’impact, si qqun a une idée …) et arrive à faire passer le message de façon convaincante, il doit d’abord sortir du lot et plus simplement, être remarqué et associé à la marque.

Les spots les plus reconnus possèdent les critères suivants:

• la créa est liée de façon intrinsèque à la marque. En d’autres termes, ce serait difficile aux spectateurs d’évoquer le spot sans parler de la marque,

• les meilleurs spots utilisent des aspects uniques du web afin de créer une expérience interactive avec la marque. Par exemple, une vidéo peut contenir un lien afin de pointer vers les spécifications du produit, pour télécharger un bon de réduction, pour envoyer la fiche produit à un ami, elle pourrait aussi inclure un micro-site communautaire afin de donner son avis sur le produit,

• les spots ludiques et divertissants obtiennent de bons résultats,

• le contenu en ligne de la vidéo était accompagné d’une comm’ offline de manière synergique,

• la plupart du temps, l’utilisation de pubs annexes permet d’ancrer la marque et offre un moyen de branding supplémentaire lors de la vidéo,

D’un autre côté les vidéos ayant eu le moins de succès comportaient une ou plusieurs de ces failles:

• le spot n’engage pas le spectateur et n’établi pas de lien avec la marque,

• très souvent, on a du mal à comprendre quel produit est concerné, il est primordial de comprendre que le spectateur n’a pas envie de chercher pendant des heures quel est le produit et quel est le message - le branding et le message doivent être clair,

• quand on se sert de spots vidéo, il faut penser au fait que beaucoup de  d’utilisateurs n’auront pas le son, du coup il ne faut compter ni sur un jingle, ni sur une chanson ni sur une réplique sous peine de voir les spectateurs ne pas saisir le message ou la marque.

Il est certain que tout ce que je viens de dire est assez logique, néanmoins, lorsque je vois certains spots, je me pose la question.

Source : Beyond the Click