COMM-MODE

C’est fait, la machine publicitaire anglaise est lançée avec ce qui à mon sens n’est que le début d’une vague de comm’ et de marketing “rugby” de la part des sponsors anglais … O2 commence fort en nous proposant cet hommage à la rose : “Never surrender” … serait-ce une petite pensée pour Napoléon ?

Ceci dit, le visuel est sublime et d’une finition parfaite qui reflète bien le combat, il manque peut-être juste un numéro 10 sur la manche du maillot. C’est vrai, en voyant les déboires du XV de la Rose depuis la conférence des managers de Novembre 2006, ainsi que leurs matchs de préparation, personne n’aurait parié sur leur présence en finale. Bravo quand même.

Source : Adverbox

Un petit tour d’horizon des dernières tendances observées en matière de publicité en ligne. Qu’on les aime ou qu’on les déteste, ou bien qu’on en ai simplement rien à faire, les publicités en ligne sont une énorme source de revenu en matière de web. A ceci s’ajoute la diversité des entreprises présentes sur le web, que ce soit des multi-nationales ou des particuliers, il devient ainsi difficile de faire concurrence, d’où mon intérêt pour les tendances de la publicité en ligne.

Suite à une petite analyse de ce qu’on voit sur le web, on peut en tirer des points communs et très intéressants à travailler, en voici une sélection:

• formes et courbes: arc de cercle, arrondi, oval, tout ceci nous apporte un certain confort, une aisance et paraissent plus accueillant auprès de la cible,
• couleurs: les couleurs le plus utilisés et qui ressortent en majorité sont le bleu et l’orange accompagnées de leurs déclinaisons respectives, en combinaison avec des couleurs neutres (blanc, noir et gris),
• photos: on tend de plus en plus vers une mise en situation de la vie de tous les jours, fini les beaux portraits, on est plutôt axé sur la proximité,
• message: les messages diffusés rentrent dans trois catégories du plus important au moins important: le gratuit, l’économie, faciliter,
• interactivité: utilisant principalement flash, les publicités interactives (du type de celles qui débordent sur la mise en page), jouissent d’un taux de clic jusqu’à 20 fois plus élevé,
• mise en page: la règle du 1/3 - 2/3 se retrouve dans la majorité des cas, les 2/3 contiennent le visuel et le message, le 1/3 restant est réservé au branding et au CTA (call-to-action): un bouton, un lien, etc …

Quoiqu’il en soit, qu’on travail au CPM, au CPC, au CPA ou bien en matière de SEM, ces tendances s’y appliquent, a nous d’en faire le test et pas les frais.