Un petit tour d’horizon des dernières tendances observées en matière de publicité en ligne. Qu’on les aime ou qu’on les déteste, ou bien qu’on en ai simplement rien à faire, les publicités en ligne sont une énorme source de revenu en matière de web. A ceci s’ajoute la diversité des entreprises présentes sur le web, que ce soit des multi-nationales ou des particuliers, il devient ainsi difficile de faire concurrence, d’où mon intérêt pour les tendances de la publicité en ligne.

Suite à une petite analyse de ce qu’on voit sur le web, on peut en tirer des points communs et très intéressants à travailler, en voici une sélection:

• formes et courbes: arc de cercle, arrondi, oval, tout ceci nous apporte un certain confort, une aisance et paraissent plus accueillant auprès de la cible,
• couleurs: les couleurs le plus utilisés et qui ressortent en majorité sont le bleu et l’orange accompagnées de leurs déclinaisons respectives, en combinaison avec des couleurs neutres (blanc, noir et gris),
• photos: on tend de plus en plus vers une mise en situation de la vie de tous les jours, fini les beaux portraits, on est plutôt axé sur la proximité,
• message: les messages diffusés rentrent dans trois catégories du plus important au moins important: le gratuit, l’économie, faciliter,
• interactivité: utilisant principalement flash, les publicités interactives (du type de celles qui débordent sur la mise en page), jouissent d’un taux de clic jusqu’à 20 fois plus élevé,
• mise en page: la règle du 1/3 - 2/3 se retrouve dans la majorité des cas, les 2/3 contiennent le visuel et le message, le 1/3 restant est réservé au branding et au CTA (call-to-action): un bouton, un lien, etc …

Quoiqu’il en soit, qu’on travail au CPM, au CPC, au CPA ou bien en matière de SEM, ces tendances s’y appliquent, a nous d’en faire le test et pas les frais.